О проекте

Проект объединяет два жилых комплекса одного застройщика: ЖК «Центр» в Краснокамске и ЖК «Бирюза» в Перми. Мы собрали единый сайт компании с общим контуром доверия, способами покупки и отдельными страницами каждого проекта. Так застройщик воспринимается как цельная система, а каждый объект сохраняет собственную подачу.

Задача

Подготовить два проекта к продажам и собрать понятную digital-подачу. Нужно было проанализировать локальных конкурентов, сформировать УТП для каждого ЖК, выстроить структуру страниц, показать сильные стороны продукта и объединить оба проекта в одном сайте с удобным переходом от компании к конкретному объекту.

Решение

Провели конкурентный анализ и отдельно собрали позиционирование для «Центра» и «Бирюзы». Для Ж К «Центр» усилили практичность: кирпичный дом, центральную локацию Краснокамска, семейную ипотеку, готовую инфраструктуру и спокойный семейный сценарий. Для «Бирюзы» сделали акцент на экологичном Закамске, близости лесных массивов, набережной и повседневной инфраструктуры. Затем собрали структуру, текстовый прототип, отдельные страницы проектов и общий сайт застройщика с блоками о компании, способах покупки, ходе строительства и контактах.

Два проекта в одной понятной системе

Основная задача была в грамотной архитектуре сайта. Сначала пользователь знакомится с застройщиком и общими условиями покупки, затем выбирает нужный проект и уже внутри его страницы получает аргументы под конкретный сценарий.

Разные УТП для разных локаций

«Центр» раскрывается через удобство городской жизни, семейный сценарий и доступные способы покупки. «Бирюза» — через экологичность Закамска, спокойную среду, близость лесных массивов и набережной. Благодаря этому каждый объект получает свою продуктовую логику.

Результат

Получился единый сайт застройщика с двумя самостоятельными продающими страницами ЖК. Он объединяет презентацию компании, способы покупки и инфраструктуру продаж, а каждый объект при этом сохраняет собственную продуктовую подачу. Сайт используется как основной digital-инструмент для продвижения и работы с заявками.

Другие проекты