О проекте

«КрымМореГрад» развивает жилые проекты в Крыму, рядом с морем. Компании нужен был новый digital-образ: современный, эстетичный и более заметный на локальном рынке. При этом сайт должен был продавать не только сами проекты, но и ценность региона — море, атмосферу, города и образ жизни.

Задача

Обновить позиционирование девелопера в digital и создать многостраничный сайт, который объединяет бренд компании, каталог проектов и отдельные страницы ЖК. Важно было упростить навигацию, усилить коммерческую подачу и сделать Крым частью продуктовой ценности, а не просто географией проекта.

Решение

Работу начали с исследования рынка: проанализировали более 90 жилых комплексов и 25 девелоперов Крыма, изучили их сайты, визуальную подачу и УТП. На основе анализа сформировали более 100 потенциальных УТП, пересобрали структуру сайта и обновили визуальный образ бренда. Затем разработали каталог проектов, отдельные страницы ЖК, страницу о Крыме, историю компании и интерактивные карты. Сайт реализовали на Tilda.

Сайт, построенный на исследовании рынка

До проектирования мы разобрали локальный рынок и увидели большой разрыв в качестве digital-упаковки. Это позволило строить сайт не на абстрактных предпочтениях, а на конкретном конкурентном поле: понять, какие смыслы уже заняты, где рынок выглядит одинаково и за счет чего «КрымМореГрад» может выделиться.

Крым как часть продукта

Отдельной смысловой линией сделали сам регион. Страница о Крыме, интерактивные карты и подача локаций помогают объяснить ценность жизни рядом с морем и усиливают восприятие каждого проекта. Сайт продает не только квартиры, но и сценарий жизни в конкретном месте.

Результат

Новый сайт стал полноценной системой девелопера: с каталогом проектов, отдельными страницами ЖК и более сильной региональной подачей. После запуска среднее время на сайте выросло примерно с 1 до 3 минут, а показатель отказов снизился примерно с 50% до 20%. По словам клиента, запуск также положительно повлиял на продажи.

Другие проекты