О проекте

«Поэзия» — жилой комплекс в Советском районе Томска, рядом с Михайловской рощей и городской инфраструктурой. Проект расположен на улице Маяковского, поэтому само название стало частью смысловой платформы: идея современного жилья, которое по-новому работает с привычным городским контекстом. До редизайна сайт требовал более сильной структуры и современной подачи под реальные продажи.

Задача

Полностью пересобрать лендинг и сделать его полноценным инструментом продаж: изучить рынок новостроек Томска, сформировать сильные УТП, выстроить последовательный сценарий от первого экрана до выбора планировки и заявки, а также визуально обновить проект, сохранив его собственный характер.

Решение

Работу начали с анализа аудитории и конкурентного поля Томска, затем собрали позиционирование, систему УТП, структуру и прототип. После этого разработали несколько дизайн-направлений и остановились на более современном визуальном языке со светлой базой и ярким салатовым акцентом. В финальной версии усилили локацию, близость к Михайловской роще и центру, архитектуру, планировки, паркинг, инфраструктуру и способы покупки. Лендинг полностью реализовали и запустили на Tilda.

Поэзия как часть продуктовой истории

Название проекта связано с улицей Маяковского, поэтому его использовали как смысловую рамку для всей подачи. Эта идея помогает связать архитектуру, городской ритм и эмоциональный характер проекта, сохраняя современный и понятный язык.

Преимущества собрали в понятный сценарий покупки

10 минут до центра, соседство с Михайловской рощей, квартиры 31−80 м², 17 вариантов планировок, потолки 3 метра, паркинг и развитая инфраструктура собраны в последовательную историю. Пользователь быстро понимает ценность проекта и может перейти к конкретной планировке или заявке.

Результат

Запустили современный продающий лендинг на Tilda, который стал основным digital-инструментом проекта. После редизайна сайт продолжил использоваться для привлечения лидов, а ключевые показатели, по словам клиента, улучшились.

Другие проекты