О проекте

ЖК «Платинум» — жилой комплекс бизнес-класса в Грозном от «Горстройторг». Проект состоит из трёх высотных башен и позиционируется как современный городской продукт для аудитории, которая ценит статус, качество, безопасность и удобство жизни в центре города. К моменту работы над сайтом большая часть квартир уже была реализована, поэтому задача состояла не просто в обновлении визуала, а в более точной и сильной упаковке самого продукта.

Задача

Полностью переосмыслить digital-подачу комплекса: изучить локальный рынок и конкурентов, пересобрать структуру, сформулировать продающие УТП и создать визуальный образ, который соответствует уровню бизнес-класса и учитывает региональный контекст Грозного. Важно было передать архитектуру, качество, статус и индивидуальность проекта.

Решение

Начали с конкурентного анализа по Чеченской Республике, брифинга и исследования целевой аудитории. На этой базе собрали УТП, структуру и текстовый прототип сайта, после чего подготовили несколько дизайн-концепций. В выбранном направлении соединили современную премиальную эстетику с региональными мотивами: аккуратно использовали характерные орнаментальные элементы, ритмы и детали, которые перекликаются с архитектурой фасадов и культурным контекстом. Визуальную систему построили вокруг крупных рендеров, выразительной типографики и контрастной подачи, чтобы сайт воспринимался как полноценная презентация бизнес-класса. После утверждения дизайн реализовали на Tilda и запустили сайт.

Современная премиальность с региональным характером

Мы хотели сохранить связь проекта с Грозным, поэтому региональные мотивы встроили в графику и композицию через орнаментальные ритмы, перекликающиеся с фасадами и местным контекстом. Визуальный язык получился узнаваемым, но при этом современным и уместным для бизнес-класса.

Редкие планировки как продуктовый аргумент

Башни имеют сложную геометрию, а планировки меняются от этажа к этажу. Эту особенность вынесли в коммуникацию как один из сильных аргументов: у покупателя больше шансов выбрать действительно индивидуальный вариант. Архитектура, материалы, центральная локация и разнообразие планировок работают на сайте как единая система доказательств уровня проекта.

Результат

Запустили обновлённый продающий сайт ЖК «Платинум», который точнее передаёт уровень проекта и его региональный характер. В одной digital-подаче объединили архитектуру, продуктовые преимущества, статусную коммуникацию и локальную визуальную идентичность. Клиент высоко оценил результат и предоставил благодарственное письмо.

Другие проекты