О проекте

ЖК «Рассвет» — жилой комплекс в Уфе. К старту продаж проекту требовался самостоятельный digital-инструмент, который знакомит аудиторию с продуктом, раскрывает преимущества и помогает перейти к выбору планировки или заявке.

Задача

Разработать лендинг для старта продаж ЖК. Нужно было изучить конкурентное окружение, определить сильные стороны проекта, собрать убедительную структуру и подготовить сайт к рекламному трафику и дальнейшей аналитике.

Решение

Начали с анализа рынка новостроек Уфы и сайтов конкурентов. Сравнили подходы к подаче преимуществ, планировок, способов покупки и целевых действий. На основе исследования сформировали около 30 потенциальных УТП и собрали структуру лендинга по модели AIDA. Затем разработали прототип и визуальную концепцию на основе брендбука, сверстали сайт на Tilda и настроили аналитику ключевых действий пользователей.

Структура, основанная на преимуществах проекта

Вместо типовой последовательности блоков сначала определили, чем «Рассвет» может отличаться от других предложений на рынке. УТП распределили по пользовательскому сценарию: от первого знакомства с комплексом до изучения планировок и условий покупки. Так содержание сайта стало работать не как набор характеристик, а как последовательная презентация продукта.

Визуальная система и аналитика

Дизайн собрали на основе существующей айдентики ЖК, усилив ее акцентным оранжевым цветом и анимацией. После запуска подключили Яндекс. Метрику и настроили цели на ключевые сценарии: формы, звонки, клики по кнопкам, просмотр планировок и способов покупки, переходы в мессенджеры.

Результат

Получился самостоятельный лендинг для рекламных кампаний и старта продаж ЖК. Сайт последовательно раскрывает проект, помогает пользователю изучить ключевые преимущества и подводит к целевому действию.

Другие проекты