О проекте

LOFT 228 — камерный жилой комплекс комфорт-класса в Тюмени с архитектурной концепцией soft loft. Проект выделяется полностью кирпичным исполнением, небольшой этажностью и ограниченным количеством квартир. Подачу строили вокруг качества материала, архитектуры и спокойного современного визуального языка.

Задача

Собрать простой и сильный продающий лендинг, который ясно объясняет отличие проекта от типовой новостройки. Нужно было исследовать рынок Тюмени, сформировать УТП, раскрыть преимущества кирпичного строительства, камерность проекта, планировки и локацию, а затем упаковать всё в лаконичный сайт с аккуратной визуальной подачей.

Решение

Провели анализ аудитории и конкурентов, собрали УТП и текстовый прототип. В коммуникации сделали центральным аргументом полностью кирпичное исполнение: тишину, тепло, экологичность, долговечность и ощущение капитального дома. Дополнительно раскрыли небольшую этажность, 48 квартир, гибкие планировки, панорамные лоджии и инфраструктуру вокруг. В дизайне использовали сдержанную типографику, крупные архитектурные изображения, много воздуха и индустриальный характер soft loft. Сайт полностью реализовали на Tilda.

Кирпич как главное преимущество проекта

Материал стал частью позиционирования. Полностью кирпичное исполнение раскрыли через понятные преимущества для жителя: шумоизоляцию, стабильный микроклимат, экологичность, долговечность и ощущение капитального дома.

Камерный формат и спокойная подача

В проекте 9 этажей и 48 квартир, и эта камерность стала важной частью образа. В дизайне подчеркнули натуральность материалов, спокойную архитектуру и характер soft loft. За счёт этого сайт выглядит лаконично и соответствует самому продукту.

Результат

Получился лаконичный продающий лендинг, в котором архитектура и материал работают как основные аргументы. Сайт последовательно объясняет ценность кирпичного дома, показывает планировки и продуктовые преимущества и формирует более качественное восприятие ЖК в своём сегменте.

Другие проекты