О проекте

«Торпедо» — жилой проект в Автозаводском районе Нижнего Новгорода, связанный с локальной идентичностью и именем хоккейного клуба. Для продаж разных этапов проекта требовались две отдельные страницы: для первой и четвёртой очередей. Обе должны были работать как единая система и сохранять общий характер бренда.

Задача

С нуля собрать продающую digital-подачу для двух очередей ЖК: проработать конкурентное поле, аудиторию, УТП и сценарии жизни, затем на этой основе создать структуру, прототипы, дизайн и финальную реализацию. Отдельно нужно было передать в интерфейсе характер «Торпедо»: энергию, спортивную динамику и узнаваемые визуальные ассоциации.

Решение

Работу начали с конкурентного анализа, исследования ЦА и формирования УТП отдельно для обеих очередей. Затем собрали текстовую логику и две самостоятельные страницы, каждая со своей продуктовой аргументацией, но в единой визуальной системе. В дизайне использовали спортивный ритм, динамичные композиции, акцентные графические элементы и детали, которые считываются как отсылка к хоккейной культуре «Торпедо». При этом основой осталась задача продаж: преимущества жилья, инфраструктура, благоустройство, сценарии жизни и переход к выбору конкретного предложения. Проект был полностью доведён до запуска командой Space Design & Marketing.

Хоккейная идентичность в характере сайта

Связь с «Торпедо» передали через динамику, ритм, спортивные ассоциации и акцентные детали интерфейса. Визуальный язык получился узнаваемым и свежим, при этом основное внимание остаётся на самом жилом проекте.

Отдельная подача для каждой очереди

Для первой и четвёртой очередей разработали свои продающие сценарии. УТП формировались как на уровне всего ЖК, так и отдельно для каждого этапа. Благодаря этому аргументация точнее работает с конкретным продуктом и при этом сохраняет общую систему бренда.

Результат

Запустили две связанные продающие страницы ЖК «Торпедо», которые работают как единая digital-система и по-разному раскрывают первую и четвёртую очереди. Сайт сочетает продуктовую аргументацию с сильной локальной идентичностью и собственным характером.

Другие проекты