О проекте

«Ясная поляна» — коттеджный посёлок в Ростовской области, задуманный как полноценная среда для загородной жизни семьи. Проект объединяет частные дома, участки, внутреннюю инфраструктуру, природное окружение и закрытый формат проживания. На сайте важно было показать сам образ жизни и сохранить ощущение связи с Ростовом и привычным городским комфортом.

Задача

Переосмыслить существующий лендинг и сделать его более сильным инструментом продаж. Нужно было изучить рынок коттеджных посёлков, найти реальные точки отличия проекта, сформулировать УТП и выстроить страницу вокруг сценария жизни: пространство, природа, приватность, безопасность и семейная среда при сохранении привычного уровня комфорта.

Решение

Начали с анализа целевой аудитории и конкурентного поля, после чего собрали и систематизировали продуктовые преимущества посёлка. На этой базе сформировали УТП, продающую структуру и текстовый прототип по логике AIDA. В коммуникации сделали акцент на сочетании загородного формата и городского уровня комфорта: собственная инфраструктура, природное окружение, архитектурное единство, безопасность, инженерные коммуникации и развитие территории как цельной среды. Для визуальной концепции использовали фирменный логотип клиента, крупные атмосферные фотографии, глубокие синие акценты и светлую основу. После утверждения дизайн реализовали на Tilda и передали клиенту готовый сайт.

Цельная среда для жизни

Конкурентный анализ показал, что большинство проектов говорят о доме, участке, тишине и безопасности. Мы собрали более широкий образ «Ясной поляны»: инфраструктуру, архитектуру, дороги, инженерию, общественные пространства, природу и сервис. Вместе они формируют ощущение места для постоянной семейной жизни.

Загородный формат с городским уровнем комфорта

Проект раскрыли через сочетание тишины, пространства и собственного дома с удобной связью с Ростовом. В структуре сайта рядом работают эмоциональные аргументы: природа, семья, приватность; и рациональные: локация, коммуникации, инфраструктура, форматы домов и сценарии покупки.

Результат

Запустили обновлённый продающий лендинг «Ясной поляны» на Tilda. Сайт получил более ясное позиционирование, последовательную структуру и визуальный образ, который поддерживает спокойный, современный и семейный характер проекта. Пользователь получает понятную историю о том, какой образ жизни предлагает посёлок и чем он привлекателен для постоянного проживания.

Другие проекты